1、分析关键词一个SEM的好坏决定的最关键的原因就是关键词，一个好的竞价SEM可以把控有效的关键词，带来有效的转换，一个技术不成熟的SEM专员，可能会把一些好的关键词给埋没掉。
2、首先看高展现的关键词，看看高展现的关键词是否有同比例的点击。
3、其次 看高点击的关键词是否有相对应的转换。
4、最后看高转换的词，是否点击与展现占据账户中的花费比例是否正常
5、如果你的关键词展现高点击高消费高转换也正比，那么就属于一个有效的关键词。如果你的关键词消费与转换达不到正比你就可以适当的调低或者放弃这个关键词，把合理的费用放到有效果的关键词上，带来正确的转换。